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Emperadores en el hogar
Si cree que el mayor gasto de una familia es pagar la cuota de la hipoteca es que no tiene un hijo adolescente
. El afán consumista de los jóvenes dispara el presupuesto de las familias, y cubrir sus necesidades -o sus caprichos- cuesta entre 6.589 y 21.680 euros anuales, según la Ceaccu
. Para los profesionales del marketing son ya los últimos emperadores
La Vanguardia | Rosa Salvador 17/08/2007 Barcelona
Caprichosos, originales, despreocupados, despilfarradores, exigentes hasta la intransigencia en pos de su propia satisfacción... Estos adjetivos no definen el perfil de los marajás de la India de mediados del siglo XIX, sino las cualidades que se atribuyen a los adolescentes españoles como consumidores, según un trabajo realizado por la consultora de estudios de mercado TNS WorldPanel.
Con todo ello no puede sorprender el resultado, que conocen de primera mano muchas familias: tener un hijo adolescente es una ruina, mucho más caro que pagar pañales, biberones y guarderías, en el caso de un bebé. Según un estudio realizado por la Confederación Española de Organizaciones de Amas de Casa, Consumidores y Usuarios (Ceaccu) hasta el año de edad, un recién nacido cuesta entre 7.132 y 11.238 euros a su familia. Para un adolescente de entre 15 y 18 años el gasto puede ser mayor y, sobre todo, mucho más variable en función del nivel de renta de las familias: oscila entre los 6.589 y los 21.689 euros, la diferencia que va entre escoger un instituto público de barrio u optar por la educación privada.
Según TNS el consumo es una de las prioridades de los adolescentes, que en sus pertenencias proyectan su imagen exterior. El consumo, además, se ha convertido en una forma de ocio: según un estudio sobre la juventud realizado por la Generalitat, la mitad de los jóvenes "se van de tiendas" al menos una vez a la semana, y les gusta probarse ropa o zapatillas deportivas, aunque no compren. El estudio de la Ceaccu señala que a partir de los 12 años es cuando sale más caro tener un hijo y su gasto "se dispara entre los 15 y los 18 años si no le ponemos freno al consumismo". Según los estudios de mercado de TNS, sin embargo, los padres ceden y asumen las demandas de sus hijos: explotar su cansancio o su sentimiento de culpa, señala, son sus principales armas de negociación.
Los adolescentes y jóvenes, explica la Ceaccu, se han consolidado como consumidores independientes dentro del hogar en partidas como la higiene (no comparten los artículos familiares sino que prefieren sus propios cosméticos) y la electrónica, con aparatos para su uso exclusivo desde las videoconsolas hasta el móvil que inducen otros gastos como los videojuegos o las recargas del teléfono, que pueden costar hasta 720 euros al año. Esta es también la edad de los "extras" en ocio y celebraciones: celebrar el propio cumpleaños y el de los amigos, el viaje de fin de curso, los cursos de idiomas en verano y las primeras salidas con amigos para tomar un helado o para ir al cine.
El marketing ha tomado nota de este potencial consumista de los jóvenes y según la Ceaccu "crece la oferta de productos de lujo o de gama alta para niños y jóvenes, desde las colecciones específicas de las grandes firmas de moda hasta complementos electrónicos sofisticados". Los adolescentes, reconoce TNS, son marquistas, sobre todo los chicos: ellos compran la mitad de prendas que ellas cada año y por ello están dispuestos a pagarlas más caras. Es diferente también el lugar donde compran: ellas prefieren las cadenas especializadas (Bershka, Zara y Stradivarius son sus firmas preferidas), ellos optan por El Corte Inglés, Zara y Decathlon.
Con los adolescentes ha habido también un "efecto euro". En el año 2000 la "paga" media de un adolescente costaba a las familias 8.000 pesetas al mes. Ahora absorbe 80 euros. Subidas similares han afectado a las otras partidas de gasto, de forma que si hace siete años el gasto de un hijo adolescente podía ir de 5.013 a 12.402 euros al año, ese presupuesto se ha incrementado entre un 31% y un 75%. Los consumidores señalan, sin embargo, que el factor que más desequilibra el presupuesto familiar es la educación: optar por un colegio privado incrementa en 8.000 euros el coste anual de un hijo adolescente. LV
PDF LO QUE CUESTA UN HIJO
>>http://www.ceaccu.org/docspdf/loquecuestaunhijo_03.pdf 116 Kb
http://www.ceaccu.org/
Si cree que el mayor gasto de una familia es pagar la cuota de la hipoteca es que no tiene un hijo adolescente
. El afán consumista de los jóvenes dispara el presupuesto de las familias, y cubrir sus necesidades -o sus caprichos- cuesta entre 6.589 y 21.680 euros anuales, según la Ceaccu
. Para los profesionales del marketing son ya los últimos emperadores
La Vanguardia | Rosa Salvador 17/08/2007 Barcelona
Caprichosos, originales, despreocupados, despilfarradores, exigentes hasta la intransigencia en pos de su propia satisfacción... Estos adjetivos no definen el perfil de los marajás de la India de mediados del siglo XIX, sino las cualidades que se atribuyen a los adolescentes españoles como consumidores, según un trabajo realizado por la consultora de estudios de mercado TNS WorldPanel.
Con todo ello no puede sorprender el resultado, que conocen de primera mano muchas familias: tener un hijo adolescente es una ruina, mucho más caro que pagar pañales, biberones y guarderías, en el caso de un bebé. Según un estudio realizado por la Confederación Española de Organizaciones de Amas de Casa, Consumidores y Usuarios (Ceaccu) hasta el año de edad, un recién nacido cuesta entre 7.132 y 11.238 euros a su familia. Para un adolescente de entre 15 y 18 años el gasto puede ser mayor y, sobre todo, mucho más variable en función del nivel de renta de las familias: oscila entre los 6.589 y los 21.689 euros, la diferencia que va entre escoger un instituto público de barrio u optar por la educación privada.
Según TNS el consumo es una de las prioridades de los adolescentes, que en sus pertenencias proyectan su imagen exterior. El consumo, además, se ha convertido en una forma de ocio: según un estudio sobre la juventud realizado por la Generalitat, la mitad de los jóvenes "se van de tiendas" al menos una vez a la semana, y les gusta probarse ropa o zapatillas deportivas, aunque no compren. El estudio de la Ceaccu señala que a partir de los 12 años es cuando sale más caro tener un hijo y su gasto "se dispara entre los 15 y los 18 años si no le ponemos freno al consumismo". Según los estudios de mercado de TNS, sin embargo, los padres ceden y asumen las demandas de sus hijos: explotar su cansancio o su sentimiento de culpa, señala, son sus principales armas de negociación.
Los adolescentes y jóvenes, explica la Ceaccu, se han consolidado como consumidores independientes dentro del hogar en partidas como la higiene (no comparten los artículos familiares sino que prefieren sus propios cosméticos) y la electrónica, con aparatos para su uso exclusivo desde las videoconsolas hasta el móvil que inducen otros gastos como los videojuegos o las recargas del teléfono, que pueden costar hasta 720 euros al año. Esta es también la edad de los "extras" en ocio y celebraciones: celebrar el propio cumpleaños y el de los amigos, el viaje de fin de curso, los cursos de idiomas en verano y las primeras salidas con amigos para tomar un helado o para ir al cine.
El marketing ha tomado nota de este potencial consumista de los jóvenes y según la Ceaccu "crece la oferta de productos de lujo o de gama alta para niños y jóvenes, desde las colecciones específicas de las grandes firmas de moda hasta complementos electrónicos sofisticados". Los adolescentes, reconoce TNS, son marquistas, sobre todo los chicos: ellos compran la mitad de prendas que ellas cada año y por ello están dispuestos a pagarlas más caras. Es diferente también el lugar donde compran: ellas prefieren las cadenas especializadas (Bershka, Zara y Stradivarius son sus firmas preferidas), ellos optan por El Corte Inglés, Zara y Decathlon.
Con los adolescentes ha habido también un "efecto euro". En el año 2000 la "paga" media de un adolescente costaba a las familias 8.000 pesetas al mes. Ahora absorbe 80 euros. Subidas similares han afectado a las otras partidas de gasto, de forma que si hace siete años el gasto de un hijo adolescente podía ir de 5.013 a 12.402 euros al año, ese presupuesto se ha incrementado entre un 31% y un 75%. Los consumidores señalan, sin embargo, que el factor que más desequilibra el presupuesto familiar es la educación: optar por un colegio privado incrementa en 8.000 euros el coste anual de un hijo adolescente. LV
PDF LO QUE CUESTA UN HIJO
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| 12- 15 AÑOS: El imperio de la marca
El mayor crecimiento del gasto en esta franja de edad se produce en ropa y calzado (el joven ya demanda ropa de marca y el coste puede llegar a los 1.500 euros anuales) y complementos (si todavía no lo hemos hecho, éste será el momento en que le compremos el ordenador): 1 ALIMENTACIÓN. El gasto llega a los 283 euros al mes. 2 HIGIENE. La compra de gomina, cremas y gel para la piel o su propio perfume, puede llegar a costar hasta 100 euros al año. 3 ROPA Y CALZADO. La ropa de marca encarece notablemente esta partida. Si logramos prescindir de las mismas y equipamos a nuestros hijos preferentemente en rebajas, nos costará “sólo” 760 euros al año (en el año 2000 el gasto anual mínimo era de 53.500 pesetas, es decir, 320 euros). Si las marcas mandan, el precio puede llegar a los 1.500 euros al año. 4 EDUCACIÓN. Pocas novedades en relación con la etapa anterior. Se mantiene la diferencia entre la enseñanza privada (hasta 8.113 euros) y la pública (coste básico de material, libro y extraescolares de 350 euros al año) 5 OCIO Y JUGUETES. El cine y las reuniones en los centros comerciales destacan entre las preferencias de ocio de los adolescentes. El gasto anual de esta partida oscila entre los 18,3 y los 65 euros mensuales (incluyendo el gasto de las recargas para el teléfono móvil) 6 SANIDAD. El gasto mínimo es muy reducido: 15 euros anuales. Como en franjas anteriores, se incrementa con la cuota del seguro o el gasto en ópticas o dentistas: Una ortodoncia puede llegar a costar hasta 3.000 euros, a los que hay que añadir el precio de los productos de mantenimiento, que llegan hasta los 70 euros al mes. 7 EXTRAS (complementos) La oferta de productos de informática es extensa. Es la época en la que nos pedirán el móvil, el ordenador, el MP3, o la minicadena. El gasto medio oscila entre los 280 y los 2.100 euros. 8 EXTRAS (celebraciones) Con la edad, también crece el gasto de los regalos de cumpleaños. Si, además, con el fin de la Enseñanza Obligatoria, tiene viaje de fin de curso, esta partida alcanzará los 785 euros. | 15-18 AÑOS: El gasto se dispara.
Es una etapa que puede salir muy cara, si no le ponemos freno al consumismo: El gasto en ocio, la ropa de marca, la enseñanza privada, los viajes de idiomas o los bienes electrónicos, pueden disparar el gasto hasta los 21.000 euros. [*] 1. ALIMENTACIÓN. El gasto medio en alimentación es el más elevado, creciendo casi un 30% anual. Supone una media de 350 euros al mes. 2. HIGIENE. Se distancian de la cosmética familiar y compran sus propios productos: Si el joven o la joven es muy coqueto, el gasto puede llegar a los 125 euros al trimestre (500 euros al año). 3. ROPA Y CALZADO. De nuevo se observa una horquilla muy amplia, según las preferencias del joven porque la ropa sea o no de marca: En el “peor” de los casos el gasto puede ser de hasta 1.600 euros al año (800 euros cada seis meses). 4. EDUCACIÓN. El gasto de cursar bachillerato en un colegio privado, que incorpore los servicios de ruta y comedor, alcanza los 8. 020 euros anuales. Si, en cambio, se acude al instituto el gasto medio de libros y material es de 380 euros. 5. OCIO Y JUGUETES. La paga mensual llega hasta lo 80 euros. Si los padres además sufragan los gastos excepcionales, la partida de “ocio” sube hasta los 1400 euros al año. 6. SANIDAD. El gasto es equivalente a la etapa anterior. 7. EXTRAS (complementos) Si el joven reclama completar los equipos informáticos o de imagen que le faltan (cámara digital, 200 euros; MP4, 120 euros… ) o actualizar los que ya tiene (móvil de última generación, a partir de 200 euros), el coste de este apartado será de 2.100 euros. Como gasto mínimo: 280 euros. 8. EXTRAS (celebraciones) Si incluimos el gasto de los cumpleaños de los amigos, celebrar el propio, el viaje de fin de curso y de idiomas, el desembolso de esta partida de “extras” será de al menos 2.285 euros. [*, en el original figura la cifra errónea 21.000.000. El reportaje cuantifica el máximo en 21.680 uros ] |
http://www.ceaccu.org/Tags: CEACCU, gasto, economía, hogar, familia, hijo, adolescente
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